Un cuarteto de cient\u00edficos del clima, dos de la Universidad de Gotemburgo, uno de la Universidad de Yale y uno de la Universidad de Cambridge, descubri\u00f3 que educar a las personas sobre los beneficios de ser amigable con la Tierra puede no ser el mejor enfoque para mejorar los comportamientos amigables con la Tierra. En cambio, como explican Magnus Bergquista, Maximilian Thiel, Matthew Goldberg y Sander van der Linden en su art\u00edculo publicado en Proceedings of the National Academy of Sciences, el mejor enfoque puede ser exponerlos a otras personas que se comportan mejor.<\/p>\n\n\n\n
Durante las \u00faltimas d\u00e9cadas, los funcionarios locales y nacionales han estado escuchando a los cient\u00edficos sobre los beneficios de ser amigable con la Tierra. Contaminar menos, reciclar y usar recursos como el agua de manera m\u00e1s inteligente beneficia a todos. A\u00fan as\u00ed, a pesar de mucho esfuerzo, el comportamiento menos que amigable con la Tierra sigue siendo rampante. La gente desperdicia el agua, tira la basura al suelo y se niega a separarla para reciclarla. En este nuevo esfuerzo, los investigadores sugieren un enfoque diferente: la presi\u00f3n de grupo.<\/p>\n\n\n\n
Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el impacto de molestar a las personas con mensajes ecol\u00f3gicos, los investigadores recopilaron y analizaron informaci\u00f3n de 430 estudios realizados sobre el tema. Descubrieron que tales mensajes son ineficaces: los esfuerzos de investigaci\u00f3n anteriores, en conjunto, mostraron que tales mensajes cambiaron el comportamiento en un promedio de solo un 3%. Por ejemplo, la exposici\u00f3n a mensajes de que un producto es m\u00e1s respetuoso con el medio ambiente da como resultado una diferencia de ventas de solo un 3%.<\/p>\n\n\n\n
Los investigadores tambi\u00e9n encontraron que los incentivos financieros no eran mucho mejores: vieron diferencias de solo el 12%. Lo que motiv\u00f3 a las personas a cambiar, encontraron los investigadores, fue el comportamiento de otras personas a su alrededor. Si hab\u00eda basura en una ruta de senderismo, la gente se sent\u00eda libre de agregar m\u00e1s. Si una luz estaba encendida cuando entraron a un ba\u00f1o p\u00fablico, la dejaron encendida cuando se fueron. Pero si una ruta de senderismo estaba limpia, era menos probable que la gente tirara basura. Y si se apagaba un interruptor de luz al entrar a un ba\u00f1o p\u00fablico, era m\u00e1s probable que las personas lo apagaran cuando salieran. El equipo de investigaci\u00f3n concluye que la manera de lograr que las personas cambien su comportamiento ambiental es haci\u00e9ndoles creer que las personas que los rodean se est\u00e1n comportando de manera responsable, haci\u00e9ndolos quedar mal si ellos mismos no se comportan mejor.<\/p>\n\n\n\n