Nombrada el viernes como la sucesora de Elon Musk como CEO de Twitter, Linda Yaccarino es una respetada ejecutiva de medios y publicidad considerada una visionaria por algunos. Yaccarino dej\u00f3 su trabajo como jefa de publicidad en NBCUniversal, donde trabaj\u00f3 durante 12 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
Nacida en una familia con ra\u00edces italianas, Yaccarino ha desarrollado su carrera en televisi\u00f3n, 20 a\u00f1os de ella con el grupo Time Warner que desde entonces se conoce como Warner Brothers Discovery. Yaccarino dijo en un episodio de 2021 del podcast Great Minds que se enamor\u00f3 de los programas de televisi\u00f3n cuando era ni\u00f1a y originalmente pens\u00f3 que entrar\u00eda en producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
“Quer\u00eda crear el nuevo ‘Sesame Street'”, dijo Yaccarino, refiri\u00e9ndose a un popular programa de televisi\u00f3n para ni\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
Yaccarino qued\u00f3 fascinada con el lado comercial de la radiodifusi\u00f3n mientras estudiaba en la Universidad Penn State en Pensilvania. Ese inter\u00e9s dio forma a su trayectoria profesional despu\u00e9s de graduarse, que su p\u00e1gina de LinkedIn indica que fue en 1985. En NBCUniversal, una subsidiaria del operador de cable Comcast, redise\u00f1\u00f3 la estrategia publicitaria para respaldar un cambio de la televisi\u00f3n tradicional a la transmisi\u00f3n de programas en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
Yaccarino reuni\u00f3 los canales del grupo en una sola plataforma para optimizar las campa\u00f1as publicitarias. Tambi\u00e9n se centr\u00f3 en proporcionar m\u00e9tricas a la hora de mostrar los n\u00fameros de audiencia y la eficacia de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Yaccarino no dud\u00f3 en dar consejos a Musk mientras lo entrevistaba frente a una audiencia de anunciantes en la conferencia de marketing “Possible” en Miami a mediados de abril.<\/p>\n\n\n\n
Los anunciantes “necesitan sentir que tienen la oportunidad de influir en lo que est\u00e1s construyendo”, dijo Yaccarino a Musk.<\/p>\n\n\n\n
Argument\u00f3 que el objetivo es hacer de Twitter un lugar donde los anunciantes est\u00e9n emocionados de gastar dinero en marketing, y dijo que eso involucra la moderaci\u00f3n del contenido, la seguridad del usuario y el desarrollo de productos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAh\u00ed es donde est\u00e1 la influencia\u201d, le dijo Yaccarino a Musk.<\/p>\n\n\n\n
‘Esc\u00e9pticos en la sala’ “La gente en esta sala es su camino acelerado hacia la rentabilidad, pero hay un poco de esc\u00e9pticos en la sala”, dijo Yaccarino a Musk en la conferencia de marketing.<\/p>\n\n\n\n Durante la entrevista en Miami, el estilo directo y las perspicacias de Yaccarino intrigaron visiblemente a Musk. Yaccarino trae a Twitter una red que va m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad y los medios.<\/p>\n\n\n\n Participa en el Foro Econ\u00f3mico Mundial en Davos y fue miembro del Consejo Presidencial de EE. UU. sobre Deporte, Ejercicio y Nutrici\u00f3n, adscrito a la Casa Blanca. La conexi\u00f3n de Yaccarino con el Foro Econ\u00f3mico Mundial, as\u00ed como su apoyo informado a las vacunas y tapabocas durante la pandemia, irrita a algunos fan\u00e1ticos pol\u00edticamente conservadores de las acciones anteriores de Musk en Twitter.<\/p>\n\n\n\n “Los problemas de Twitter realmente giran en torno a Elon Musk”, dijo el analista independiente Rob Enderle de Enderle Group.<\/p>\n\n\n\n “La verdadera prueba ser\u00e1, \u00bfpuede hacerse a un lado y dejarla hacer su trabajo?”<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Desde que asumi\u00f3 el control de Twitter a fines de octubre, Musk ha generado controversia repetidamente, despidiendo a la mayor\u00eda de su personal, readmitiendo a figuras de extrema derecha en la plataforma, suspendiendo a periodistas y cobrando por servicios que antes eran gratuitos. En respuesta, los anunciantes abandonaron Twitter debido a la preocupaci\u00f3n de que los mensajes de marketing se asociaran con contenido problem\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n