Las empresas est\u00e1n promoviendo “estilos de vida, productos y servicios con alto contenido de carbono” a trav\u00e9s del patrocinio deportivo, seg\u00fan un nuevo informe, que encontr\u00f3 m\u00e1s de 250 acuerdos de patrocinio entre grupos deportivos e industrias con alto contenido de carbono, como la industria de los combustibles f\u00f3siles.<\/p>\n\n\n\n
Los investigadores piden a la industria del deporte que eval\u00fae mejor sus ofertas de patrocinio.<\/p>\n\n\n\n
Lavado de deportes No todos los patrocinadores son iguales, seg\u00fan el informe reciente “Sweat not oil”. Investigadores del New Weather Institute, la organizaci\u00f3n ben\u00e9fica Possible Climate y Rapid Transition Alliance identificaron un total de 258 acuerdos de patrocinio en 13 deportes a nivel mundial con empresas que ofrecen productos y servicios con alto contenido de carbono.<\/p>\n\n\n\n \u201cSabemos sobre el ‘lavado verde’, cuando los contaminadores se presentan falsamente como ambientalmente responsables. Esto es ‘lavado de deportes’, cuando las industrias altamente contaminantes patrocinan el deporte para que parezca amigo de la actividad saludable, cuando en realidad est\u00e1n bombeando contaminaci\u00f3n letal al mismo aire que los atletas tienen que respirar y arruinando el clima del que depende el deporte”. Andrew Simms, coautor, le dijo a The Guardian.<\/p>\n\n\n\n Simms y el grupo de investigadores argumentaron que el patrocinio del deporte con alto contenido de carbono ha reemplazado, de muchas maneras, los acuerdos que alguna vez fueron comunes y ahora caen en desgracia con las compa\u00f1\u00edas tabacaleras. La asociaci\u00f3n directa con productos con alto contenido de carbono plantea un riesgo creciente para la reputaci\u00f3n de los deportes y contradice las promesas de acci\u00f3n clim\u00e1tica que muchos organismos deportivos est\u00e1n comenzando a respaldar.<\/p>\n\n\n\n De todos los deportes analizados (incluido el tenis, el ciclismo, el baloncesto, el golf y el rugby, entre muchos otros), los investigadores encontraron que el f\u00fatbol tiene los acuerdos de patrocinio con mayor contenido de carbono. Identificaron un total de 57 asociaciones con empresas en sectores de altas emisiones, como la extracci\u00f3n de petr\u00f3leo y gas, la fabricaci\u00f3n de autom\u00f3viles y las industrias de las aerol\u00edneas.<\/p>\n\n\n\n El estudio tambi\u00e9n destac\u00f3 a la industria del autom\u00f3vil como el sector de alto carbono m\u00e1s activo en el patrocinio deportivo, con 199 acuerdos. Las aerol\u00edneas ocuparon el segundo lugar con 63 asociaciones, seguidas por compa\u00f1\u00edas de combustibles f\u00f3siles como Gazprom e Ineos. El fabricante de autom\u00f3viles japon\u00e9s Toyota y la aerol\u00ednea Emirates fueron identificados como los mayores patrocinadores de alto contenido de carbono, con asociaciones en la mayor\u00eda de las categor\u00edas deportivas.<\/p>\n\n\n\n “Muchas empresas de alto contenido de carbono se adhieren de manera controvertida a un programa de compensaci\u00f3n de carbono cient\u00edficamente dudoso, mientras mantienen pr\u00e1cticamente sin cambios sus pr\u00e1cticas comerciales centrales”, escribieron los investigadores. “Es igualmente cuestionable que las organizaciones deportivas reclamen la neutralidad clim\u00e1tica mientras aceptan dinero de empresas que est\u00e1n socavando directamente sus compromisos clim\u00e1ticos”.<\/p>\n\n\n\n El estudio describi\u00f3 varias pol\u00edticas que los deportes pueden adoptar para lograr sus objetivos de sostenibilidad, como la selecci\u00f3n de patrocinadores corporativos y el rechazo de ofertas de empresas que promueven estilos de vida, productos y servicios con alto contenido de carbono. Otras sugerencias incluyen establecer objetivos de sostenibilidad anuales y cancelar o posponer eventos deportivos despu\u00e9s de 2030 que no tengan cero emisiones de carbono.<\/p>\n\n\n\n Un informe de 2020, Jugando contra el reloj, estima que la huella de carbono general del deporte se encuentra en un rango que, en el extremo inferior, ser\u00eda equivalente al de una naci\u00f3n como Bolivia, y en el extremo superior igual a las emisiones de pa\u00edses como Espa\u00f1a o Polonia. Los Juegos Ol\u00edmpicos y la Copa del Mundo liberan entre 7 y 8 millones de toneladas de gases de efecto invernadero, mostr\u00f3 el informe.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>El patrocinio en el deporte es un negocio multimillonario. Algunos aspectos se remontan a los tiempos antiguos de los juegos preol\u00edmpicos, cuando las carreras eran patrocinadas. Es seguro decir que desde entonces, el sector ha experimentado cambios significativos. Ahora, con deportistas famosos y grandes audiencias, el patrocinio deportivo es un actor clave en la industria de la publicidad. Su impacto, sin embargo, es m\u00e1s cuestionable.<\/p>\n\n\n\n