La red publicitaria de Google ha comenzado a mostrar publicidad dentro del flujo de conversaciones con chatbots, parte de los esfuerzos de Alphabet Inc. por mantener su ventaja en la publicidad digital a medida que la inteligencia artificial generativa despega. A principios de 2025, la red Google AdSense, que tradicionalmente muestra anuncios en los resultados de b\u00fasqueda y en los m\u00e1rgenes de los sitios web, se expandi\u00f3 para incluir conversaciones con chatbots operados por startups de IA. Google tom\u00f3 esta decisi\u00f3n tras realizar pruebas el a\u00f1o pasado y a principios de este a\u00f1o con varias startups, incluyendo las aplicaciones de b\u00fasqueda de IA iAsk y Liner, seg\u00fan personas familiarizadas con el asunto que pidieron no ser identificadas por tratarse de informaci\u00f3n privada.<\/p>\n\n\n\n
Mostrar anuncios junto a sus resultados de b\u00fasqueda es la esencia del negocio de Google, impulsado por una divisi\u00f3n que ofrece publicidad en gran parte de la web. Este imperio se ha visto amenazado a medida que nuevos participantes como OpenAI y Perplexity AI buscan captar la audiencia del gigante de las b\u00fasquedas con productos que ayudan a los usuarios a encontrar lo que buscan m\u00e1s r\u00e1pidamente. Dado que Google realiza fuertes inversiones para proteger su liderazgo, encontrar la mejor manera de monetizar la IA generativa ser\u00e1 crucial, afirm\u00f3 Tomasz Tunguz, socio general de Theory Ventures.<\/p>\n\n\n\n
“Los ciclos de retroalimentaci\u00f3n son sumamente importantes”, afirm\u00f3 Tunguz. “Tener mayor visibilidad de lo que funciona” es esencial para el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n
Un portavoz de Google confirm\u00f3 que \u00abAdSense para B\u00fasqueda est\u00e1 disponible para sitios web que desean mostrar anuncios relevantes en sus experiencias de IA conversacional\u00bb. Las startups iAsk y Liner declinaron hacer comentarios sobre su relaci\u00f3n con Google.<\/p>\n\n\n\n
Los reguladores examinan cada vez m\u00e1s la influencia de Google en la econom\u00eda publicitaria que sustenta la web abierta. Google Search, un gigante de la industria, gener\u00f3 m\u00e1s de 198.000 millones de d\u00f3lares en ingresos en 2024, casi el 60% de las ventas anuales de Alphabet. En abril, un\u00a0juez federal<\/a>\u00a0determin\u00f3 que la unidad de Alphabet infringi\u00f3 la legislaci\u00f3n antimonopolio en los mercados de intercambio de publicidad y las herramientas utilizadas por los sitios web para vender espacio publicitario, conocidos como servidores de anuncios.<\/p>\n\n\n\n La empresa ha argumentado que tiene una posici\u00f3n dominante<\/a> porque sus herramientas son eficaces y f\u00e1ciles de usar. Ahora, con sus florecientes relaciones comerciales con startups, Google aspira a obtener beneficios incluso si su cuota de mercado de b\u00fasquedas disminuye.<\/p>\n\n\n\n Realizar experimentos con startups de IA permitir\u00e1 a la compa\u00f1\u00eda tantear el terreno para la publicidad en el relativamente nuevo mundo de los chats de IA. Las startups de IA generativa exploran cada vez m\u00e1s modelos de negocio basados \u200b\u200ben la publicidad para compensar los altos costes de responder a las preguntas de los usuarios con inteligencia artificial. Por ejemplo, antes de invitar a los usuarios a hacer preguntas de seguimiento, iAsk muestra anuncios debajo de sus respuestas generadas por IA. Adem\u00e1s de Google, empresas emergentes como Koah Labs han comenzado a permitir que las marcas muestren anuncios a la audiencia del chatbot.<\/p>\n\n\n\n Perplexity, una startup<\/a>\u00a0de b\u00fasqueda de IA\u00a0y una de las empresas m\u00e1s destacadas que utiliza la IA para transformar\u00a0los servicios de internet<\/a>, establece relaciones directas con las marcas que desean comprar anuncios en el sitio, seg\u00fan una persona familiarizada con el tema. Perplexity permite a las marcas patrocinar preguntas de seguimiento a las consultas de los usuarios. Para mantener su producto accesible para los estudiantes, un p\u00fablico clave, Liner se ha centrado en ofrecer un n\u00famero selecto de anuncios adaptados a las b\u00fasquedas de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n Las personas que utilizan IA generativa tienden a hacer clic en menos enlaces, lo que puede suponer un reto para las startups que buscan generar ingresos mediante\u00a0publicidad online<\/a>, donde las marcas suelen pagar por clic. Sin embargo, los usuarios de Liner, que visitan el sitio para investigar, suelen hacer clic en los enlaces, y las consultas m\u00e1s largas permiten una publicidad m\u00e1s espec\u00edfica, seg\u00fan declar\u00f3 el director ejecutivo Luke Jinu Kim en una entrevista.<\/p>\n\n\n\n Con su publicidad, Liner est\u00e1 intentando lograr algo que sea “m\u00e1s parecido a una versi\u00f3n muy temprana de los anuncios de b\u00fasqueda de Google”, dijo Kim, y agreg\u00f3 que espera que el sitio muestre una peque\u00f1a cantidad de anuncios que est\u00e9n altamente relacionados con la consulta.<\/p>\n\n\n\n