{"id":91524,"date":"2025-12-27T04:58:02","date_gmt":"2025-12-27T09:58:02","guid":{"rendered":"https:\/\/einsteresante.com\/?p=91524"},"modified":"2025-12-27T04:58:03","modified_gmt":"2025-12-27T09:58:03","slug":"como-chatgpt-podria-cambiar-el-rostro-de-la-publicidad-sin-que-lo-sepamos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/2025\/12\/27\/como-chatgpt-podria-cambiar-el-rostro-de-la-publicidad-sin-que-lo-sepamos\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo ChatGPT podr\u00eda cambiar el rostro de la publicidad sin que lo sepamos?"},"content":{"rendered":"\n

Por<\/em>: Nessa Keddo<\/a><\/p>\n\n\n\n

Los anuncios en l\u00ednea a veces son tan personales que resultan inquietantes. Incluso como investigadora en este campo, me sobresalto un poco cuando recibo un mensaje preguntando si mi hijo todav\u00eda necesita camisetas escolares unas horas despu\u00e9s de haber buscado ropa para mis hijos.<\/p>\n\n\n\n

La mensajer\u00eda personal forma parte de una estrategia que utilizan los anunciantes para forjar una relaci\u00f3n m\u00e1s estrecha con los consumidores. Suele consistir en anuncios emergentes o correos electr\u00f3nicos de seguimiento que nos recuerdan todos los productos que hemos visto pero que a\u00fan no hemos comprado.<\/p>\n\n\n\n

Esto se debe al r\u00e1pido desarrollo de la capacidad de la IA para automatizar el contenido publicitario que recibimos. Y esta tecnolog\u00eda seguir\u00e1 siendo cada vez m\u00e1s sofisticada.<\/p>\n\n\n\n

OpenAI, por ejemplo, ha insinuado que la publicidad podr\u00eda formar parte pronto de su servicio ChatGPT (que ya cuenta con\u00a0800 millones de usuarios semanales<\/a>). Esto podr\u00eda impulsar la relaci\u00f3n personal con los clientes que las grandes marcas anhelan.<\/p>\n\n\n\n

ChatGPT ya utiliza funciones\u00a0avanzadas de personalizaci\u00f3n<\/a>, que generan recomendaciones de b\u00fasqueda basadas en el historial de b\u00fasqueda del usuario, los chats y otras aplicaciones conectadas, como el calendario. As\u00ed, si tienes un viaje a Barcelona marcado en tu agenda, te proporcionar\u00e1, sin que se te pida, recomendaciones de d\u00f3nde comer y qu\u00e9 hacer al llegar.<\/p>\n\n\n\n

En octubre de 2025, la empresa present\u00f3\u00a0ChatGPT Atlas<\/a>, un buscador que permite automatizar las compras. Por ejemplo, al buscar art\u00edculos de playa para su viaje a Barcelona, \u200b\u200bpodr\u00eda preguntarte: “\u00bfQuieres que te prepare una lista de art\u00edculos esenciales de playa antes del viaje?” y luego proporcionarle enlaces a productos para comprar.<\/p>\n\n\n\n

El modo Agente<\/a> va un paso m\u00e1s all\u00e1. Si abres un navegador en la p\u00e1gina de un traje de ba\u00f1o, aparecer\u00e1 un cuadro de chat donde podr\u00e1s hacer preguntas espec\u00edficas. Con el historial de navegaci\u00f3n guardado, puedes volver a iniciar sesi\u00f3n y preguntar: “\u00bfPuedes encontrar el traje de ba\u00f1o que estaba mirando la semana pasada y a\u00f1adirlo a la cesta en talla 14?”.<\/p>\n\n\n\n

Otra nueva funci\u00f3n (s\u00f3lo disponible en EE. UU. por el momento), el “pago instant\u00e1neo<\/a>“, es una colaboraci\u00f3n con Shopify y Etsy que permite a los usuarios explorar y comprar productos al instante sin salir de la plataforma. Los minoristas pagan una peque\u00f1a comisi\u00f3n por las ventas, que es como OpenAI monetiza este servicio. Sin embargo, solo\u00a0alrededor del 2%<\/a>\u00a0de todas las b\u00fasquedas de ChatGPT est\u00e1n relacionadas con compras, por lo que son necesarios otros medios para ganar dinero, y es ah\u00ed donde la publicidad totalmente incorporada puede entrar en juego.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfUna aplicaci\u00f3n y muchos anuncios?<\/h2>\n\n\n\n

El r\u00e1pido crecimiento de OpenAI requiere una fuerte inversi\u00f3n, y su directora financiera, Sarah Friar, ha dicho que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1\u00a0“evaluando un modelo publicitario”<\/a>\u00a0, adem\u00e1s de contratar especialistas en publicidad de sus rivales Meta y Google. Pero esto llevar\u00e1 tiempo para que funcione correctamente. Algunos usuarios de ChatGPT ya han criticado una funci\u00f3n de compras que, seg\u00fan ellos, les hac\u00eda sentir como si les estuvieran vendiendo. Claramente, se est\u00e1 considerando un redise\u00f1o, ya que la funci\u00f3n se\u00a0elimin\u00f3 temporalmente en diciembre de 2025<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Seguir\u00e1 habiendo experimentaci\u00f3n sobre c\u00f3mo la IA puede ser parte de lo que los especialistas en marketing llaman el\u00a0“recorrido del consumidor”<\/a>: el proceso por el que pasan los clientes antes de terminar comprando algo.<\/p>\n\n\n\n

Algunos consumidores prefieren consultar las rese\u00f1as de otros clientes y su propia investigaci\u00f3n o experiencia. Otros valoran\u00a0las recomendaciones de la IA<\/a>, pero los estudios sugieren que, en general, un cierto grado de\u00a0autonom\u00eda es esencial<\/a>\u00a0para que las personas se consideren realmente clientes satisfechos. Tambi\u00e9n se ha demostrado que al p\u00fablico no le gusta\u00a0el retargeting agresivo<\/a>, en el que se les bombardea continuamente con los mismos anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, la opci\u00f3n de que ChatGPT proporcione autom\u00e1ticamente recomendaciones de productos, res\u00famenes e incluso compras en nuestro nombre puede parecer muy tentadora para las grandes marcas. Sin embargo, la mayor\u00eda de los consumidores seguir\u00e1n prefiriendo tener control al gastar su dinero.<\/p>\n\n\n\n

Esta podr\u00eda ser la raz\u00f3n por la que los anunciantes trabajar\u00e1n en nuevas formas de difuminar las fronteras, donde los resultados de b\u00fasqueda en internet se mezclan con mensajes de marca no declarados y recomendaciones de productos. Esto ha sido as\u00ed desde hace tiempo en plataformas chinas como\u00a0WeChat<\/a>, que incluye comercio electr\u00f3nico, juegos, mensajer\u00eda, llamadas y redes sociales, pero con la publicidad como eje central.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, las plataformas occidentales parecen estar muy por detr\u00e1s de sus hom\u00f3logas del este asi\u00e1tico, donde los usuarios pueden realizar la mayor\u00eda de sus tareas cotidianas con una sola aplicaci\u00f3n. En el futuro, un enfoque centralizado similar podr\u00eda ser inevitable en otros lugares, al igual que la publicidad subliminal, con el enorme potencial de recopilaci\u00f3n de datos que una sola aplicaci\u00f3n multifuncional puede ofrecer. En \u00faltima instancia, la transparencia ser\u00e1 m\u00ednima y la publicidad ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil de reconocer, lo que podr\u00eda ser perjudicial para\u00a0los usuarios vulnerables<\/a>\u00a0y no el tipo de IA \u00e9ticamente responsable que muchos esperan.<\/p>\n\n\n\n

Este art\u00edculo es una traducci\u00f3n de otro publicado en The Conversation<\/a>. Puedes leer el texto original haciendo clic aqu\u00ed<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Nessa Keddo Los anuncios en l\u00ednea a veces son tan personales que resultan inquietantes. Incluso como investigadora en este campo, me sobresalto un poco cuando recibo un mensaje preguntando si mi hijo todav\u00eda necesita camisetas escolares unas horas despu\u00e9s de haber buscado ropa para mis hijos. La mensajer\u00eda personal forma parte de una estrategia […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":91534,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-91524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91524"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":91535,"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91524\/revisions\/91535"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/91534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/einsteresante.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}