Las empresas están promoviendo “estilos de vida, productos y servicios con alto contenido de carbono” a través del patrocinio deportivo, según un nuevo informe, que encontró más de 250 acuerdos de patrocinio entre grupos deportivos e industrias con alto contenido de carbono, como la industria de los combustibles fósiles.
Los investigadores piden a la industria del deporte que evalúe mejor sus ofertas de patrocinio.
Lavado de deportes
El patrocinio en el deporte es un negocio multimillonario. Algunos aspectos se remontan a los tiempos antiguos de los juegos preolímpicos, cuando las carreras eran patrocinadas. Es seguro decir que desde entonces, el sector ha experimentado cambios significativos. Ahora, con deportistas famosos y grandes audiencias, el patrocinio deportivo es un actor clave en la industria de la publicidad. Su impacto, sin embargo, es más cuestionable.
No todos los patrocinadores son iguales, según el informe reciente “Sweat not oil”. Investigadores del New Weather Institute, la organización benéfica Possible Climate y Rapid Transition Alliance identificaron un total de 258 acuerdos de patrocinio en 13 deportes a nivel mundial con empresas que ofrecen productos y servicios con alto contenido de carbono.
“Sabemos sobre el ‘lavado verde’, cuando los contaminadores se presentan falsamente como ambientalmente responsables. Esto es ‘lavado de deportes’, cuando las industrias altamente contaminantes patrocinan el deporte para que parezca amigo de la actividad saludable, cuando en realidad están bombeando contaminación letal al mismo aire que los atletas tienen que respirar y arruinando el clima del que depende el deporte”. Andrew Simms, coautor, le dijo a The Guardian.
Simms y el grupo de investigadores argumentaron que el patrocinio del deporte con alto contenido de carbono ha reemplazado, de muchas maneras, los acuerdos que alguna vez fueron comunes y ahora caen en desgracia con las compañías tabacaleras. La asociación directa con productos con alto contenido de carbono plantea un riesgo creciente para la reputación de los deportes y contradice las promesas de acción climática que muchos organismos deportivos están comenzando a respaldar.
De todos los deportes analizados (incluido el tenis, el ciclismo, el baloncesto, el golf y el rugby, entre muchos otros), los investigadores encontraron que el fútbol tiene los acuerdos de patrocinio con mayor contenido de carbono. Identificaron un total de 57 asociaciones con empresas en sectores de altas emisiones, como la extracción de petróleo y gas, la fabricación de automóviles y las industrias de las aerolíneas.
El estudio también destacó a la industria del automóvil como el sector de alto carbono más activo en el patrocinio deportivo, con 199 acuerdos. Las aerolíneas ocuparon el segundo lugar con 63 asociaciones, seguidas por compañías de combustibles fósiles como Gazprom e Ineos. El fabricante de automóviles japonés Toyota y la aerolínea Emirates fueron identificados como los mayores patrocinadores de alto contenido de carbono, con asociaciones en la mayoría de las categorías deportivas.
“Muchas empresas de alto contenido de carbono se adhieren de manera controvertida a un programa de compensación de carbono científicamente dudoso, mientras mantienen prácticamente sin cambios sus prácticas comerciales centrales”, escribieron los investigadores. “Es igualmente cuestionable que las organizaciones deportivas reclamen la neutralidad climática mientras aceptan dinero de empresas que están socavando directamente sus compromisos climáticos”.
El estudio describió varias políticas que los deportes pueden adoptar para lograr sus objetivos de sostenibilidad, como la selección de patrocinadores corporativos y el rechazo de ofertas de empresas que promueven estilos de vida, productos y servicios con alto contenido de carbono. Otras sugerencias incluyen establecer objetivos de sostenibilidad anuales y cancelar o posponer eventos deportivos después de 2030 que no tengan cero emisiones de carbono.
Un informe de 2020, Jugando contra el reloj, estima que la huella de carbono general del deporte se encuentra en un rango que, en el extremo inferior, sería equivalente al de una nación como Bolivia, y en el extremo superior igual a las emisiones de países como España o Polonia. Los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo liberan entre 7 y 8 millones de toneladas de gases de efecto invernadero, mostró el informe.
Fuente: ZME Science.
